Faut-il travailler votre référencement Google ou votre visibilité dans les intelligences artificielles comme ChatGPT ? Les données présentées au SEO & GEO Summit, le 15 octobre 2026, montrent qu’il est inutile de choisir : SEO et GEO reposent largement sur les mêmes bases. Un contenu bien construit peut à la fois se classer sur Google et être repris par l’IA.
Ce qui change
Deux définitions pour commencer. Le SEO regroupe les techniques qui aident un site à apparaître dans les résultats de Google. Le GEO applique la même logique aux outils d’IA générative, ceux qui rédigent une réponse au lieu d’afficher une liste de liens : ChatGPT, Gemini ou les AI Overviews, ces résumés produits par l’IA en haut des résultats Google.
Lors de cette conférence, Christian Desert (Getfluence) et Olivier de Segonzac (Resoneo) ont défendu une idée simple, chiffres à l’appui : un même article peut remplir les deux rôles. Plusieurs constats en ressortent.
ChatGPT s’appuie beaucoup sur Google
D’après une étude de Resoneo, environ 75 % des résultats consultés par la version payante de ChatGPT, dans son mode de réflexion approfondie, proviennent de Google. Autrement dit, être bien positionné sur Google reste la condition de départ pour être cité par l’IA. La version gratuite, elle, puise surtout dans l’index propre d’OpenAI. Vos pages doivent donc aussi être accessibles à ses robots.
Les places se raréfient
Le nombre moyen de sites cités dans une réponse de ChatGPT est passé de 19 à 15 depuis mars 2026. La version gratuite n’en cite qu’environ 3,5 en moyenne. La concurrence pour figurer dans une réponse se resserre.
Être nommé compte autant qu’être lié
Une étude Ahrefs portant sur 75 000 marques montre que le signal le plus associé à la visibilité dans les AI Overviews est le nombre de mentions d’une marque sur le web. Viennent ensuite les liens dont le texte cliquable porte le nom de la marque. Un lien, ou backlink, est un renvoi d’un autre site vers le vôtre. Il s’agit de corrélations et non de preuves de cause à effet, mais le message est clair : un lien qui contient votre nom compte à la fois comme lien et comme mention.
Le haut de page pèse plus lourd
Selon l’analyste Kevin Indig, 44,2 % des citations reprises par l’IA viennent du premier tiers de la page, contre 24,7 % pour le dernier tiers. Une information enfouie en bas de page a donc moins de chances d’être reprise.
La fraîcheur est récompensée
Selon Seer Interactive, 72 % des pages citées par l’IA ont été mises à jour dans l’année, alors que 42 % seulement ont été publiées dans l’année. Actualiser une page existante peut suffire, sans forcément en créer une nouvelle.
Ce que ça change pour votre entreprise
Première conséquence : vous n’avez pas à mener deux chantiers séparés. Le travail de référencement que vous faites, ou que vous devriez faire, sert aussi votre visibilité dans les IA.
Prenez un artisan de Challans. Un internaute ne tape plus seulement « plombier Challans » : il peut demander à ChatGPT quel plombier choisir près de Challans pour rénover sa salle de bain. L’IA découpe alors cette question en plusieurs recherches plus précises, appelées sous-requêtes : tarifs, avis, délais, zone d’intervention. Une étude de Surfer indique qu’une page classée sur la question principale et sur au moins une de ces sous-requêtes a 2,6 fois plus de chances d’être citée qu’une page classée sur aucune des deux.
Même logique pour un camping de la côte vendéenne. Si vos pages répondent clairement aux questions des vacanciers sur la piscine, l’accès à la plage ou les hébergements, chaque réponse précise augmente vos chances d’être repris. Autre point encourageant : d’après Ahrefs, 31 % des citations dans les AI Overviews proviennent de pages classées entre la 11e et la 100e position sur Google. Une page qui stagne en deuxième page n’est donc pas perdue.
Enfin, la patience compte. Dans un cas étudié, Google a classé l’article dès sa publication, mais la première mention par ChatGPT est arrivée au bout de 11 jours environ, et un premier bilan fiable n’a été possible qu’après 20 jours. Les intervenants précisent que ce cas dessine une tendance plutôt qu’une règle. Pour une activité saisonnière, la conclusion est simple : publiez vos contenus bien avant la haute saison.
Ce qu’il faut faire
- Travaillez d’abord votre positionnement Google : c’est la base des deux approches. Un accompagnement en référencement Google et GEO permet de traiter les deux en même temps.
- Structurez vos pages par questions : un intertitre par question que se posent vos clients, et la réponse dès la première phrase qui suit.
- Annoncez vos critères dès le titre de la page : tarifs, zone, spécialité, équipements.
- Placez le nom de votre entreprise et vos points forts en haut de page, pas seulement en pied de page ou dans la rubrique contact.
- Mettez à jour vos pages importantes au moins une fois par an : prix, prestations, informations pratiques.
- Repérez vos pages classées en deuxième page de Google et retravaillez-les en priorité.
- Cherchez à être cité par votre nom sur d’autres sites : presse locale, offices de tourisme, annuaires professionnels, partenaires. Quand un lien est possible, son texte cliquable devrait contenir le nom de votre entreprise.
- Reliez vos pages entre elles par des liens visibles. Lors de tests menés par Resoneo, le robot d’OpenAI n’a suivi aucune des pages présentes uniquement dans le sitemap, ce fichier qui liste vos pages à destination des moteurs.
- Vérifiez que votre site ne bloque pas les robots des IA, notamment dans le fichier robots.txt, qui indique aux robots ce qu’ils ont le droit de lire.
- Pour les campings et gîtes, publiez vos contenus saisonniers plusieurs semaines avant le pic de réservations. Les sites internet pour campings et gîtes gagnent à être pensés ainsi dès leur conception.
Vous ne savez pas où en est votre site sur ces différents points ? Un diagnostic gratuit de votre site vous permet d’identifier vos priorités avant d’engager le moindre chantier.
Source : Abondance.